欧博客户端(www.aLLbetgame.us):广告推动FB成为市值超万亿美元巨头 元宇宙雄心能让它走得更远吗?

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划重点

腾讯科技讯 7月29日新闻,社交网络巨头Facebook始终被视为有两张面貌。一张是许多人(尤其是政客们)都憎恶的、面部扭曲的鬼脸,美国总统乔・拜登(Joe Biden)最近指责这家社交媒体巨头通过散布针对新冠肺炎的疫苗的错误信息来“杀人”。

Facebook的第二张面貌是代表着快乐的笑容,用户、广告商和投资者都离不开它。7月28日,当Facebook宣布第二季度业绩时,再次迎来大大的笑容。在第二季度,该公司营收同比增进56%,到达290亿美元。只管苹果在4月份更新了iPhone操作系统,让用户可以很容易地选择不被Facebook等应用程序在网络上追踪。

第二季度跨越剖析师预期的业绩,将使Facebook本财年的营收有望跨越1000亿美元。季度净利润为104亿美元,是去年同期的两倍。难怪Facebook似乎准备成为市值跨越1万亿美元公司俱乐部的耐久成员,该公司于今年早些时刻加入这个俱乐部。

那么,一家背负着繁重肩负的公司怎么能取得云云大的乐成呢?谜底取决于你到底问谁。Facebook的主要服务(其旗舰社交网络,内部称为Blue)、照片分享服务Instagram以及即时新闻WhatsApp和Messenger,都是人性的数字放大镜。这些镜子即放大了好的事物,如疫情时代的邻里辅助,但也放大了坏的影响,好比阴谋论和庸医疗法。

与此同时,Facebook也是广告商关注天下消费者的、差异寻常的镜头。若是Facebook在其迄今最大的项目上取得乐成,这种双面性可能会变得加倍显著,即确立将3D数字天下与物理天下连系起来的虚拟天下――元宇宙(Metaverse)。

FB广告营业继续增进

Facebook的焦点是伟大的广告机械,广告缔造了其98%的收入。据投资公司KeyBanc Capital Markets估量,Blue是国际上占主导职位的广告平台,去年收入约为550亿美元(Facebook未按服务宣布业绩)。2012年被Facebook斥资10亿美元收购的Instagram,现在又投入了200亿美元或更多,使其在整体广告收入中的份额从2017年的略高于10%上升到近30%。

数据提供商eMarketer剖析师黛布拉・阿霍・威廉姆森(Debra Aho Williamson)称,Facebook的定向广告能力“异常准确”。广告商高度重视这一点:Facebook的每用户每季度收入跨越8美元,险些是Twitter的两倍。该公司不仅在自己的服务上,而且险些在其他任何地方都市考察用户的所作所为。这让它可以选择向特定用户提供哪些产物,识别其他有相似兴趣的人,并在看到广告后发现他们是否购置了器械。

纵然在疫情发作之前,这种情形就很难抗拒,无论是对于那些没有足够资源来举行庞大营销运作的小公司(这些公司占有了Facebook 1000万广告商的大部门),照样对于全球大品牌来说都是云云。

疫情为Facebook的机械增压。凭证eMarketer的数据,2020年,处于自我伶仃状态的美国成年人平均天天花在Blue上的时间靠近35分钟,比前一年多了两分钟。这意味着分外1万多年的整体关注。虽然有些公司在去年的经济衰退中倒闭或削减了广告支出,但另一些公司却降生了:自疫情发作以来,仅在美国就有660万家公司降生。

许多人想要从人们的分外关注中分一杯羹。经纪公司伯恩斯坦(Bernstein)剖析师马克・施穆里克(Mark Shmulik)指出,现在谋划一家没有定向广告的在线消费者营业,就像以前没有实体商铺一样,是不能想象的。他说,这些公司的预算中有更大一部门将花在Facebook和广告手艺巨头谷歌身上。广告商称之为“新居租”。

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在已往的15个月里,Facebook新增了200多万“租户”。随着经济重新开放和数字广告(现在占美国广告总支出的60%)不停蚕食电视和其他传统媒体,数字广告势必会增添更多。投资银行Evercore ISI剖析师马克・马哈尼(Mark Mahaney)示意,苹果APP反追踪功效的影响将在第三季度财报之中展现出来。凭证数据公司Flory的数据,五分之四的iPhone用户都接受了苹果的新功效,选择退出追踪。

不外,马哈尼展望,纵然这会降低Facebook的目的定位效率,但该公司至少会保持与竞争对手同样好的定位。只管美国反垄断机构自7月23日以来又有三周的时间重新提起针对Facebook的诉讼,该诉讼已于上个月因证据不足而被驳回,但凭证现行竞争法,他们将很难证实Facebook是社交网络垄断企业。只管华盛顿发出了打压科技巨头的呼声,但只要国会仍保持南北极分化,这类执法就不太可能改变。

新兴社交媒体威胁剧增

耐久困扰Facebook团结首创人兼首席执行官马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)的更大威胁是,在线用户厌倦了该公司的应用,迁徙到了其他地方,同时也吸引了广告商迁徙。在已往的两年里,新一代社交媒体已经泛起。只管Facebook在美国的数字广告市场份额连续增进,但其全球社交媒体广告自2016年以来始终在小幅下降。

Facebook的挑战者既有Clubhouse和Discorde等专业音频谈天服务公司,也有Snapchat和TikTok这样的新兴巨头,它们更直接地与Blue睁开竞争,尤其是与Instagram睁开竞争。市场研究公司App Annie的数据显示,美国TikTo *** 丝现在每月花在这款短视频应用上的时间跨越21个小时,而用户在Blue上破费的时间不到18个小时。

在已往,Facebook可能会收购规模较小的竞争对手,就像它对Instagram所做的那样。在反垄断羁系机构的眼皮底下,它现在正转而押下一系列大赌注。

FB押下三大“赌注”

第一个赌注是所谓的“创作者经济”,即人们从数字作品中赚钱,这是它广告营业的延伸,但Facebook已经在这个领域落伍了。尤其是与TikTok和YouTube相比,它们在吸引让用户紧盯屏幕的创作者方面做得更好。

今年4月,Facebook示意正在开发新的音频功效,包罗类似Clubhouse的音频谈天室,听众可以在那里给演出者小费。今年6月,Facebook推出了Bulletin,这是类似于Substack的时势通讯托管服务。本月,扎克伯格誓言到明年年底,将向Blue和Instagram上的创作者提供10亿美元待遇,但他没有说明支付形式。

Facebook的第二个赌注是将眼光投向了广告以外的电子商务领域。该公司已经在Blue和Instagram上拥有120万家网店,这使其与Shopify并驾齐驱,后者是亚马逊快速增进的竞争对手。一个月前,Facebook推出了一种新方式,让买家可以虚拟试穿衣服。

该公司还设计将其“店肆”服务与其现有的P2P生意服务Marketplace和WhatsApp联系起来。Facebook希望将WhatsApp转变为一种基于谈天的“对话式商务”工具,后者是网购领域的最新产物。今年晚些时刻,Facebook希望逐步引入其有争议的加密钱币Diem,这将增强其支付基础设施。

现在,Facebook已经免去了卖家用度,但他们最快可能在明年为其营业额增添数十亿美元。除了带来非广告收入,电子商务营业还将辅助该公司解决跟踪问题。若是购物者在其平台上破费更多的时间和留下更多的数据,那么是否能在网络上其他地方跟踪他们就变得不那么主要了。伯恩斯坦剖析师施穆里克预计,电子商务将盘据成差其余围墙花园,每个花园都将购物和广告连系起来,并由一家科技巨头运营。

扎克伯格最大的赌注与元宇宙有关。2014年,当他斥资20亿美元收购虚拟现实(VR)装备制造商Oculus时,许多人以为他是在给自己买玩具。但近年来,Facebook还举行了其他VR收购,包罗最近收购BigBox VR,后者开发了类似于《碉堡之夜》(Fortnite)的射击游戏《Population:One》。这只手是Facebook对VR和增强现实(AR)硬件平台的控制,它为用户提供数字信息,让他们通过智能眼镜等方式考察现实天下。

与电子商务一样,Facebook的部门理由可能是为了削减对苹果等硬件制造商的依赖。潜在的奖品是伟大的。Oculus头盔的销售额去年为Facebook孝顺了约10亿美元的收入。若是手艺不停改善,VR和AR显然将成为视频游戏的下一个阶段,该行业已发展为全球营收达1800亿美元的行业。

然而,扎克伯格的雄心壮志并未止步于此。他并不以为元宇宙仅仅是个享受游戏或其他身临其境娱乐方式的地方,现在元宇宙在该公司内部已经确立了专门的部门。扎克伯格将其设想为人们生涯和事情的虚拟空间,这与极客们自1992年以来始终怀有的梦想保持一致。1992年,科幻作家尼尔・斯蒂芬森(Neal Stephenson)首创了元宇宙一词。扎克伯格曾示意,在五年内,他希望Facebook不再被视为社交媒体公司,而是被视为元宇宙公司。

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