让“文化IP”不成“文化挨批”

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“文化IP”是一种以“文”承载用户情绪意义并接受市场磨练的符号、形象、元素、故事和载体,文以化人,文以载道。

“文化IP”是一种新需求。由于过上更美妙的生涯,就需要更美妙的情绪体验和精神生涯。无论是一系列火热的服贸会、文创会、文旅会、文博会,以及火爆的故宫文创展、北京全球影城首开日、昆曲《世说新语》B站首发式等,照样对接当下“国 *** ”“传统文化潮”的各种主题“地标热”“打卡热”“文创热”“悦读热”“寻宝热”“非遗热”,以“文化IP”为焦点的文化经济新业态,正在崛起生长中。

这需要我们有加倍厚实的想象力和缔造力,还需要苏醒地鉴别哪些所谓的“文化IP”不值得提倡,甚至属于“文化挨批”的,开端梳理至少有以下八类。

第一类,瞒天过海搞冒牌。

中秋国庆双节接踵而至,人人都在晒的“LV月饼”,到底是不是真的呢?来自上海的一条新闻披露,销售冒充着名品牌月饼犯罪增多,警目的对节日时代食物平安领域开展集中专项整治,延续破获刑事案件10余起,涉案金额2000余万元。

各种冒充伪劣的“文化IP”和相关品牌消费品,鱼龙混杂,需要鉴别。

第二类,急功近利唯流量。

由于对于“文化IP”的评价大多只关注单纯的流量/用户量,着重于评估经济效益和产业价值,造成了“唯流量论”等不康健的行业倾向。

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第三类,恶意炒作吸眼球。

“着名度”可能通过恶意炒作等获得,有时显著产物质量不高甚至存在瑕疵,照样通过一些明星代言、直播带货、轰炸广告等,贴上“文化IP”的标签肆意放大影响力,误导用户。

第四类,倒买倒卖变异味。

通过低价收购、快速生意、恶意抢注等形式,倒买倒卖各种已稍有影响的“文化IP”或“品牌”,没有把精神放在缔造真正有怪异意义有熏染力的故事、体验、场景和服务中,而是急于圈粉丝、建社群、卖高价,失去有支持力的怪异品牌价值——而真正有价值的品牌,是无价的。

第五类,名不符实口碑差。

现在一些“文化IP”一方面还没有积累起品牌信誉力、口碑度,另一方面创意设计制作产物的产量质量,稀奇是供应链、创新力、服务力等都未响应跟上,就急切瞄准衍生品市场,围绕“文化IP”形象开发生涯消费礼物,以及文创旅游、主题美食、主题民宿等,往往上下游割裂、前功尽弃、难以连续。

第六类,移花接木毁信誉。

行使一些着名品牌(包罗主流媒体)知识产权意识不强、“文化IP”研究不深等,互助开发却自藏一“手”,悄然低成本投入借鸡下“蛋”,只为了迅速移花接木地打造出可以自力控制的“文化IP”,把本属公益文化的焦点要素商业化“占用”,为下一步授权署理广告、垄断直销渠道、谋划多元营业做准备,这种互助有一定隐藏性和风险性,往往不会马上出问题,而是积累到一准时刻大发作,却已是“花”落人家、“木”已成舟、不能摒挡。

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