点燃新中产市场的“露营风”:年内新增企业上万家

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中新经纬10月2日电 (赵佳然)在社交平台搜索“露营”或“Glamping”(细腻露营),你便会被各种全心修饰过的美照所笼罩。灯光、田野、浪漫、“ins风”……这种逃离都会喧嚣的气氛会让你难免赞叹:一顶帐篷也能这么美?

事实上,“细腻露营”不仅仅是一顶帐篷而已。这项近年迅速升温的休闲方式,以社交、电商平台为前言,在追逐网红打卡的新生代消费者心目中职位蓦然上升。为知足“细腻”二字,则需多种轻奢装备一应俱全,故而也有人说,“Glamping是新中产的专属”。

社交平台上关于“Glamping”的内容

轻奢露营成网红流动

家住北京的罗女士,今年炎天与家人首次体验了露营生涯。“之前在奥森公园遛娃的时刻,看到许多人在草地上铺野餐垫、搭帐篷,于是就被‘种草’了。厥后遇上一家户外运动品牌在做宣传,于是就买了帐篷、野餐车等露营用品。”

罗女士称,自从“入坑”露营后,自己想要购置的相关装备就越来越多。“一最先是以为我们买的帐篷太通俗,跟别家总撞造型,想换个纷歧样的;厥后还想再买个吊床、秋千,让孩子玩得更纵情。”

与罗女士一家有同样想法的人还真不少。从2020年风靡同伙圈的田园野餐,到2021年的露营,户外休闲流动正迅速获得民众的热烈响应。

户外装备店内的轻奢露营产物 中新经纬 赵佳然 摄

“现在人人都盛行‘迁居式露营’,就是买细腻悦目的帐篷,加上桌椅、野外炊具等,我们店里也在主推这些。”在一家户外装备商铺的显眼位置,摆放着帐篷、天幕、炊具、推车等一系列露营产物,打造出“细腻露营”的画面。

伙计先容道,现在店内主打以轻奢、“迁居式”为主的露营方式,而传统的背包式露营的相关装备则不作稀奇展示。“轻奢露营适合几人一起开车出行,在户外开派对、摄影,这样的露营气氛最近很盛行。传统的露营方式则相对中规中矩一些,显得有点死板。”

据伙计先容,网红的轻奢露营方式需要天幕、帐篷、炊具、便携式桌椅等用具,在店中置办一套基础装备至少需要3000-5000元;此外,单品的价钱区间也对照大。“好比一个垫子就分为几十元、几百元和上千元的。除了基础用品外,另有车载冰箱、小推车等附加装备,看主顾详细需要和预算来决议。”

中新经纬通过民众点评发现,以北京为例,有数十家涉及露营的休闲场所,且多家同时提供户外烧烤、团建、房车营地等服务。

其中,一家位于向阳区的帐篷营地,为家庭提供的露营住宿价钱为1200-1600元,整体周末票价则为4700多元。另一家房车营地则可提供游客自带天幕的露营园地,不包罗住宿,收费尺度为880元/天,另提供6人帐篷露营服务,为1880元/天。

露营野餐资料图 泉源:包图网

露营装备卖疯了

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天猫宣布的露营讲述显示,2020年被称为野奢露营元年,人们的露营意愿飙升了近300%。疫情之后,履历了长达数月地宅家生涯,人们回归自然的憧憬彻底被点燃。在出境游受到限制的情形下,近田野奢露营最先升温。

2020年3、4月时代,天猫露营相关产物的销售增速就跨越200%,远超其他户外项目。该讲述还显示,2020年中国露营市场规模跨越4300亿元。

刚刚竣事的中秋假期,即是露营兴趣者们的一次出行小热潮。携程宣布的《2021年中秋假期旅游数据讲述》显示,中秋假期内,携程露营产物订单量相较2021年端午假期增进近50%,GMV(商品生意总额)增进逾60%。此外,携程社区2021年以来包罗“露营、野炊、野营”相关内容的宣布量同比去年上涨逾400%。

什么值得买(300785,股吧)站内数据显示,2021年前三季度,含“露营”要害词产物的搜索热度同比提升111.75%,相关商品GMV同比提升50%。其中,户外折叠椅搜索热度同比提升79.65%。

“许多人说2020年是露营元年,是由于受到疫情影响,跨省市旅游不太利便,而大都会周边游加倍热门,导致露营经济的兴起。”什么值得买运营中央行业中台认真人张宇昂接受中新经纬采访时示意。“传统的露营是野外探索性子对照多,而现在的细腻露营更多地是知足社交需求;我们以为,细腻露营同时知足了见同伙、晒娃、晒图三大社交属性,这也是它大受人们喜欢的焦点缘故原由。”

从社交平台“刮”起来的这股露营风,迅速指导了相关产业链的生长。天眼查App数据显示,2019年及2020年,新增露营相关企业数目划分为2877家和8713家,2020年新增数目同比增进约202.85%;而2021年前9个月,新增企业数目高达约1.5万家,近乎成倍增进。

数据显示,现在中国有3.2万家露营相关企业,其中超六成确立于2020年之后。从地域漫衍上看,山东的相关企业数目最多,超3500家。此外,现在中国有超3.4万家帐篷相关企业,主要漫衍在浙江、广东和江苏。

谁搭上了顺风车?

与露营经济相关的上市公司,也从这波细腻露营的升温中分得了一杯羹。中新经纬关注到,三夫户外(002780,股吧)、牧高笛(603908,股吧)等销售包罗露营装备的企业,2021年上半年业绩获得显著提升。

财报显示,三夫户外2021上半年扭亏为盈,归母净利润同比提升122.67%;营收也较上年同期提升32.98%至2.5亿元。三夫户外主营营业为署理、经销户外运动产物,其中包罗露营等户外场景。

三夫户外证券部相关认真人对中新经纬示意,公司多年来一直署理销售露营装备,其中瑞典品牌“攀山鼠”在细腻露营的风潮下崛起,相符近期消费趋势,公司也通过子公司在小红书、B站等渠道推广该品牌。此外,三夫户外未来将连系网红露营风潮,推出更多相关团建项目。

“疫情暴发以来,我们面向企业的团建服务受到了较大影响;而细腻露营风的崛起,使我们面向小我私人消费者的项目受到了更多关注。下半年,我们将在轻奢露营等时尚休闲领域作出更多结构,信托未来几年通过户外运动的连续生长,露营流动的市场热情会连续很长时间。”上述认真人称。

以生产、销售户外装备为主的牧高笛,2021上半年营收、净利润双双提升40%以上。公司称,业绩增进缘故原由主要为受益外洋露营市场需求兴旺,同时海内露营及周边市场需求增进。

牧高笛援引市场调研公司Report Linker剖析称,预计到2027年中国露营装备市场将到达159亿美元的规模,复合年增进率为9.1%。此外,2021年端午假期小红书平台上露营的搜索量同比增进约4倍,而上年同期露营意愿增进了3倍。牧高笛称,露营热度动员了市场需求的增进。

那么,细腻露营能否成为网红届的常青树?张宇昂示意,虽然在同伙圈等社交平台上,细腻露营已被打造成网红风潮,然而由于种种客观缘故原由,这一兴趣现在仍较为小众。

“首先,细腻露营需要的不仅仅是一顶帐篷、一个睡袋,更多人喜欢用较为高端、颜值高的装备装饰自己的露营区域,这便无形中设定了消费门槛;另外,现在海内专供露营的园地较少,多为房车营地等,露营经济想要迅速生长受到园地制约。”张宇昂说,这股“细腻露营风”是否能耐久被热捧,至少还要看一年后的生长状态。(中新经纬APP)

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