一杯青梅酒里,我看到新消费+新用户+新制作的命运共同体

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图片来源@视觉中国

文丨IMS李檬

文丨IMS李檬

最近,同事给我家送来一瓶青梅酒,附带一行小字:青梅已醉,竹马未醒,唯有美好与美酒不可辜负。

我颇感意外,心中隐约浮现了一股暖意。青梅酒的度数低,没负担,喝完微醺的感觉实在太妙了。淡淡的花果香溢满整个房间,任凭你有什么坏情绪都会被治愈。

不久,我路过银河SOHO办公楼下的临期产品超市时,就看见同一(新消费)品牌的青梅酒。瞬间,惊喜到诧异,为何这么精致、好喝、健康的一款果酒,会沦落到临期产品市场?

临期产品就是快过期又没过期的产品,一般都很便宜。最近,北京银河SOHO办公楼下不到半年时间就开了四家临期商品超市,生意火爆。有人开玩笑说,银河SOHO堪称“临期商品的耶路撒冷”。

聚集大量高收入消费人群的北京银河SOHO商圈成了临期商品的“圣地”,说明富人普遍也喜欢“捡便宜的感觉”。

以前,我听一些新消费赛道的创业者说过,很多新消费品牌(包括零食、饮料、卤味、美妆、服饰等等)要是卖不动,存货很多会进入临期产品市场,这里是卖不动的新消费品牌的收容地。

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欧博官网 一杯青梅酒里,我看到新消费+新用户+新制作的命运共同体 第1张

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近两年,新消费的热潮席卷全国,各个品类都出现大量全新的国潮、新品,背后是一波一波的资本盛宴,令人目不暇接。其中,果酒市场诞生的新消费品牌之多是数一数二的。然而,盛名之下,大量新消费品牌、新消费项目没有真正形成“护城河”,并产生长久的高复购率。

难道新消费、国潮品牌的崛起真的名不副实?我想不是。一杯青梅酒里,我看到新消费+新用户+新工厂的命运共同体。

01、果酒市场,为何可以作为新消费品牌崛起的风向指针?

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图片来源@视觉中国

文丨IMS李檬

文丨IMS李檬

最近,同事给我家送来一瓶青梅酒,附带一行小字:青梅已醉,竹马未醒,唯有美好与美酒不可辜负。

我颇感意外,心中隐约浮现了一股暖意。青梅酒的度数低,没负担,喝完微醺的感觉实在太妙了。淡淡的花果香溢满整个房间,任凭你有什么坏情绪都会被治愈。

不久,我路过银河SOHO办公楼下的临期产品超市时,就看见同一(新消费)品牌的青梅酒。瞬间,惊喜到诧异,为何这么精致、好喝、健康的一款果酒,会沦落到临期产品市场?

临期产品就是快过期又没过期的产品,一般都很便宜。最近,北京银河SOHO办公楼下不到半年时间就开了四家临期商品超市,生意火爆。有人开玩笑说,银河SOHO堪称“临期商品的耶路撒冷”。

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     发布于 2021-10-19 00:01:17  回复
  • 迈皋桥警务站多名警力迅速出动,携带钢叉等捕捉工具赶到现场。这是一幢没有门禁系统的老式住民楼,楼的周围有一些菜地。透过楼道裂缝,可看到那头野猪还在三楼住户门前停留。悄悄走过~

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