抖音测试图文种草功能,App内再造一个小红书?

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Tech星球(微信ID:tech618

|陈桥辉

封面来源|视觉中国

未来不久,抖音或可以发图文种草内容。

Tech星球独家获悉,抖音于近期在其App内,测试了图文种草功能,该功能旨在直播、短视频等种草方式外,新增图文种草模式,补全抖音的带货方式,打造直播+短视频+图文的生态链路。

Tech星球体验发现,抖音的种草内容和短视频一样,享有相同的展示窗口,创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后,即可发布带有文字的图片合集。

发布图文种草内容后,用户点击界面上的“展开”,即可看到相关的文字介绍。用户可以在展开后的窗口内进行评论,以及点赞和转发,图片可以左右滑动进行浏览。总体设计上,与小红书内的种草界面没太大区别。

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左为抖音的种草界面,右为小红书的种草界面

此外,抖音内的种草内容和小红书一样,支持添加话题,用户通过点击话题,可跳转至相关的话题页,看到同类型的视频或图文内容。

Tech星球还发现,抖音也在完善对内容上的保存功能。在近期的版本中,于内容界面右侧栏中原有的评论、点赞、转发内,新增五角星标志的“收藏”功能,用户收藏该内容后,可在个人主页中进行查看,方便用户查找历史记录,对于种草用户而言,可以将种草内容进行整理和保存,便于下次使用。

实际上,种草的内容形式一直在图文和短视频间相互切换,短视频可以更加直观的呈现,但是从保存收藏再次观看和浏览形式上,图文种草内容更加有优势。这或是抖音测试图文种草功能的原因。

此外,由于发布的内容可以挂商品链接,所以创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现,当然,相比于短视频的拍摄门槛,图文的创走门槛更低,适合本地商家使用,借此成为新获客窗口。

抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念,其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点,而图文种草将成为兴趣电商的重要一步棋子。

但需要注意的是,目前在好物种草上的头部社区App小红书的月活已超1亿,忠实用户超3亿,在用户量上就领先了大部分竞争者,形成了竞争壁垒,抖音要想吸引这部分用户,面临的挑战必然不小。

当然,抖音有着超6亿日活的流量,如何将这些流量转化为该功能的粘性用户,是抖音接下来的考验,如果成功,丝毫不亚于在抖音内再造一个小红书,同时,也会吸引更多创作者加入,通过丰富的种草内容,催生出更多的订单销量,成为抖音电商以及本地生活业务的重要增长极。

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