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“超休闲游戏已死”
此话出自小游戏之王Voodoo发行主管Alexander Shea之口,激进且悲观,而且是在前几日一场海外的开发者活动上,宛若在向众人进行一场死刑宣告。
Alexander Shea给出如此暴论的理由十分清晰,Voodoo的辉煌正在消散,2022年收获可观成绩的产品皆为老将而非新人。
当青黄不接已成定局
Voodoo并不是一家“悲观”的公司,2022年2月,它们还发布了旗下游戏应用的总下载量超过60亿次的消息,并表示这是超休闲游戏行业的一个新里程碑。
OpenMediation数据也表明,在众多品类中,超休闲游戏在吸引用户方面仍有着不俗的实力。
但数据的另一面,是超休闲游戏在2022上半年用户流失严重的窘境。
走向窘境的原因,游戏智库认为是多方面的共同作用,数量上爆发和内容同质化的严重导致了市场的畸形,无数缺乏活力的内容不断冲击着玩家的兴趣,当用户对玩法提出更高要求时,创新内容的缺失却无法满足其需求,致使玩家开始厌烦。恰恰在此时,买量市场迎来剧变,广告投放成本屡破新高,迫使营销从业者和游戏制造商在用户获取方面加倍投入,并思考更为深刻的打法不断压缩的利润。头部厂商都如此,中小厂商自然更无余力应对,此举导致创新产品因买量能力不足,很难在该领域出头。
尤其近两年,下载榜头部已经很少有年轻产品出现了。
据Sensor Tower 公布的《2022年H1美国移动游戏市场洞察》报告显示,2022年上半年美国市场热门游戏下载量Top10中,有5款超休闲游戏榜上有名,分别是AppLovin《Wordle!》、SUPERSONIC STUDIOS《color match》、Tap2Play《Count Masters》、Rollic Games《Fill The Fridge!》、Rollic Games《Money Rush》,其中Rollic Games《Fill The Fridge!》最年轻,上线时间是2022年2月。
进入到2023年,这一情况变得更加严重,超休闲游戏市场正在“吃老本”的路上渐行渐远,玩家对该品类的兴趣也在直线下滑,以国区为例,整个新年假期,没有一款超休闲游戏冲入App Store免费榜Top50。
美国市场对于超休闲游戏历来有着较高的接受度,纵观今日美国区App Store免费榜,排名最靠前的超休闲游戏是第21位,Voodoo旗下的《Mob Control》,一款与《黑洞大作战》等产品风格十分相近,发射小人通过各种Buff加成完成推塔的游戏。
该作既包含了小人推塔的魔性设计,也添加了通关后三选一等内容填充,算是在魔性的基础上放大了游戏的可玩性,较比超休闲游戏最辉煌时期的诸多产品,该作的内容要丰富不少。